旋风少女番外篇
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从《旋风少女》探中国周播剧新出路

发布日期:2021-05-14 02:24   来源:未知   阅读:

  以《青春进行时》(原《青春星期天》)的首部作品《爱的妇产科》为例,作为国内首部真正意义上的周播剧情栏目,该作品的表达手法和画面大胆借鉴了成熟的国外周播剧,一些长期接触日韩、欧美热播剧的观众纷纷称赞该作品“套路专业”,大呼“国产周播剧终于上道”。作为剧情栏目的基本要素,该作品的开放性和互动性也开辟了业内先河,其不仅在一定程度上实现了高难度的边拍边播,还破天荒的尝试了“直播大结局”的高难度作业,观众在一定程度上首次能真正影响人物命运和故事结局,突出了栏目的时效感、开放性、话题性,带给了观众丰富、全方位的收视体验,可以说既是“潜力股”也是“概念股”,对频道、观众、业界都具有一定的价值和意义。

  2014年以来,《爱的妇产科》相继荣获《第十届中美电影节优秀中国电视剧金天使奖》、《19届亚洲电视大奖(ATA)最佳原创剧本“热荐奖”》、《中国影视短剧“金骐奖”二等奖、最佳摄影奖》等多项荣誉,而芒果传媒有限公司总经理张勇在接受媒体采访时也表示:“一季终结的剧是没有“钱”途和前途的,多季周播是未来大势。”在此基础上,2015年芒果影视再度出击,《爱的妇产科第二季》荣耀亮相,同样取得了不俗的收视和口碑。短短两年,《爱的妇产科》从周播剧情栏目的先行者一举成长为医疗行业栏目剧的代表作,更成为了研究“中国式周播”这一命题走势中不可或缺的重要作品。

  今天的湖南卫视坐拥两大周播王牌,《钻石独播剧场》以市场采购的强IP古装剧为主,《青春进行时》则主打定制剧栏目化操作,而后者也被认为是芒果周播模式最具前途的核心竞争力。2015年以来,《青春进行时》相继播出了《只因单身在一起》、《相爱穿梭千年》、《爱你,万缕千丝》、《爱的妇产科2》、《旋风少女》等5部作品,收视率一直稳居同时段第一,即将献映的《明若晓溪》也将于9月8日正式接档。目前,除芒果影视负责该项目统筹外,芒果传媒旗下的芒果娱乐、天娱传媒[微博]等公司一线制作团队也都倾力加盟助阵,保证了该品牌的“芒果基因”得以延续和继承。

  2015年上半年,“青春进行时”同时段收视第一,收视率超越其他卫视黄金档剧场,上半年首播累计到达率38.2%,在全国网18至34岁观众中,份额达8.32%,是同时段第二名的1.8倍,观众规模达4.89亿人。作为最符合湖南卫视气质,最具有芒果特色的定制品牌,上述一系列作品的大获成功都有力地证明了《青春进行时》在“中国式周播”大生态中已发挥出了试验田的特殊意义。

  四年前,在国内周播剧市场空白的情况下,湖南卫视敢为天下先,从无到有,杀出一条“血路”。但现如今,无论是从中国周播剧的营销趋势与收视规模和习惯来看,还是从制作公司与平台定制间的积极性及传统媒体平台运营者对周播戏剧的定制姿态来看,中国周播产品的发展依然处于初阶阶段,播出平台、制作方、观众及用户、广告客户等因素相辅相成缺一不可,任何一环都强有力地影响着整个产业的互动循环。

  在内容为王的时代,“独播”是各大视频网站最核心的差异化竞争资源。值得注意的是,作为湖南卫视多年坚持周播战略的成功显现,《旋风少女》的爆发不仅为湖南卫视创造了市场价值,也为该作品的网络独播平台芒果TV赢得了品牌荣耀。随着《旋风少女》的热播,芒果TV电视剧频道也迎来了属于自己的黄金期,年轻用户高度活跃,仅7至8月,电视剧频道就展现出了锋芒毕露的态势,频道整体流量环比5至6月增长了48%,而备受粉丝期待的《旋风少女 梦幻番外篇》也将为其VIP会员独享,普通用户需付费观看。由此可见,湖南卫视固有的稳定收视群与青春活力的频道特质,加上芒果TV从“独播”到“独特”的集群式推广,强强联合下助推了湖南卫视周播剧场的品质成型,也为湖南卫视探索“中国式周播”提供了更多信心来源和成功保障,而随着《旋风少女》的成功,中国观众“约会式收看”的习惯也日渐养成,如何彻底将“伪周播”的帽子慢慢摘下,如何在融媒时代迅速找到“中国式周播”的新出路才是值得业内思考的重要课题。

  在营销空间方面,真正意义上的“中国式周播”会大大改变现有的日播剧式的营销模式,制作及播出期间都会有更多的传播价值与广告价值可以挖掘,例如关注时下热点话题,由此更改剧本充实剧集情节的跟进,合理规划下的周播化并不会削减其原有的营销空间,相反会提升更多元的营销价值。就平台而言,未来销售的核心也应从“剧场售卖”过渡到“项目售卖”,由“单季营销”过渡到“多季规划”。

  在题材创新方面,以《青春进行时》为例,应鼓励其进行更多题材、内容和形式的创新,比如刑侦探案、情景喜剧、科幻、超现实奇幻等方面的题材都是未来研究的方向,高人气小说或热门IP也应纳入筛选的目标。中国的周播产品,绝对不能原搬欧美日韩的戏剧类型,因此除了题材的创新,更多应该是内容和风格上的优化,将这些“非黄”题材,与湖南卫视的核心气质相结合,既有探案悬疑线索,同时拥有梦幻浪漫色彩,既有科幻元素,又有偶像气质,形成独具芒果标识的类型模式。

  在IP运营方面,无论是大IP还是小IP,如何利用好一个优质IP才是关键。随着资本市场的介入,现在版权越来越难买,价格也越来越高,但可以预见的是,随着观众对媒介的认知程度越来越高,加上网络点播的日渐火热,IP剧对于电视台而言依然是越稀缺越增值。现在行业内执行的是“一剧两星”政策,但对于湖南卫视而言,早就做到了“一剧一星”,因为只有这样才能体现出自身的优势,所以未来“一剧一星”独播也将成为下一个争夺点,在这样的模式下,优质的平台、特色的营销模式,甚至可以将小IP培育成大IP,这也具备一定的可操作性,而湖南广电旗下各平台也业已具备了围绕一个IP进行全产业链开发的综合实力。

  四年来,《青春进行时》作为湖南广电核心资源的孵化基地之一,是湖南卫视拓展精品的品牌担当,是电视湘军放大平台优势的能量载体,更是芒果霸业抢滩未来的先锋利器。湖南卫视通过一个个周播产品,开发和培养出了一支支新型的电视剧制作团队、洞悉了新型的电视产业链,更逐步掌握了结构生产和内容生产的核心资源,业已建立了一种难以被别人复制、更具市场拓展空间的“芒果发展力”。

  毋庸置疑,周播产品的受众群更具有“网生代”特点,他们必将是五年、十年后话语权的掌控者。未来,湖南卫视的周播项目,将遵循先锋性、可持续性、季节性的定位,继续以自主IP、自制生产模式为核心要义,为湖南广电“一云多屏、两翼齐飞”和“芒果生态圈”的建设做出贡献,率先抢占培养“下一代受众”,引领电视业拥抱“融媒时代”的变革,为“中国式周播”探寻出可持续发展的新出路。